Рекомендация
Студентам
Вы можете использовать данную статью как часть или основу своего реферата или даже дипломной работы или своего сайта
Просто перейдите по ссылке ниже, редактируйте статью, все картинки тоже доступны, все бесплатно
Редактировать статью?!
Скачать статью в формате PDF
Сохраните результат в MS Word Docx или PDF, делитесь с друзьями, спасибо :)
Категории статей
ВНИМАНИЕ! Презентация Креативного Стоматологического Продукта! Новый жанр - рекламно-исторический стоматологический фильм - «Знакомьтесь, зубная паста»
Москва. Большой Конференц-зал ЦНИИ Стоматологии. 16 сентября 2005г. Продюсер - ЗАО «Натусана». Режиссер -рекламное агентство PR-TV. В роли ведущего - Человек-Улыбка - Игорь Верник
16 сентября, накануне 18-ого Московского Международного Стоматологического Форума "ДЕНТАЛ-ЭКСПО" 2005 в Конференц-зале ЦНИИ Стоматологии состоялся пилотный показ нового фильма о профилактике заболеваний полости рта, о том, как правильно ухаживать за зубами и как правильно подбирать средства личной гигиены (которые, как известно «лучше, чем инструменты стоматолога»). По слогану читатель уже может догадаться - кто явился инициатором и организатором этого мероприятия. Конечно же - это немецко-российская фармацевтическая компания ЗАО «Натусана», чья серия ЛАКАЛЮТ (лечебно-профилактические пасты в ассортименте, средства для полоскания, зубные щетки, флоссы и пр.) - хорошо известна и уважаема всеми специалистами и широко востребована пользователями. Безусловно, и здесь «Натусаной» был выбран высокопрофессиональный ход. На пилотном просмотре фильм должны были оценить и высказать свое мнение самые строгие и самые знающие судьи - сотрудники ЦНИИСтоматологиии и ППС «Профидент».
Про это событие можно сказать, что состоялась премьера креативного стоматологического продукта, ибо жанр фильма - историко-просветительский, посвященный культуре ухаживания за зубами людей на протяжении ....тысячелетий, роле гигиены и профилактики полости рта, основам правильного питания, технике чистки зубов, грамотному выбору средств личной гигиены - это не короткий рекламный клип, а вполне широкоформатный профессиональный фильм на 23 минуты.
Продюсер фильма - ЗАО «Натусана», а вот режиссура была доверена рекламному агентству PR-TV. Главная роль - ведущего на экране - модератора действа - была доверена актеру, которого справедливо называют «Человек - Улыбка» - Игорю Вернику. Его фирменная жизнерадостная сверкающая белозубая голливудская улыбка во все 32 зуба гармонично соответствует тому, что происходит на экране и заставляет смотрящего верить в рецепт: «будешь меня слушать - будут и у тебя, и у всей твоей семьи такие же замечательные зубы и такая же ослепительная улыбка».
Вероятно, эта роль станет любимой ролью Верника. «Купаясь» и наслаждаясь излагаемым на экране материалом, он «кликает» дистанционным пультом времена и эпохи. За ним происходит драйв-скрининг-кадрирование жанровых исторических сцен о культуре ухаживания за зубами (или пренебрежения к ним) на всем земном шаре - своеобразный стоматологический экскурс в Историю.
Человечество занимается гигиеной рта с древних времен. Античные медики разработали немало чистящих средств, в состав которых входила зола, растертые в порошок камни или мелко истолченные раковины. Зубы чистили пемзой или когтями животных. В конце XVII - начале XVIII вв. изобретатель Антоний ван Левенгук предложил чистить зубы солью, и около двухсот лет европейцы только так и чистили свои зубы. Некоторые использовали для этих целей мел. Однако все эти средства чистили зубы не достаточно хорошо и зачастую вызывали воспаление десен. В начале XX века началась работа над созданием зубных паст. Зубная паста - важное изобретение для человечества. Ведь, как известно, животные зубы не чистят, да это им и не нужно: их организму достаточно естественного самоочищения. А вот человек не может не чистить зубы из-за своих физиологических особенностей, а также из-за избыточного количества сладкой пищи. Более того, микрофлора полости рта у человека настолько приспособилась к новым условиям, что успешно размножается и образует на зубах мягкий налет, что может являться причиной воспалений и неприятного запаха изо рта.
Так происходит до тех пор, пока модератор ни добирается до сегодняшних дней, до сегодняшней культуры, до наших дней, до взглядов специалистов на эту проблему у нас в России. И тогда роль ведущего, по праву, переходит к Главному Эксперту - действительному Члену Международной Академии Пьера Фошара, заместителю директора ЦНИИ Стоматологии, Президенту Центра Профилактической Стоматологии (ЦПС) «Профидент», к.м.н. Элеоноре Брониславовне Сахаровой. (В нашей газете, в рубрике «Визитка» мы знакомили Читателей с инициатором становления и развития профилактики стоматологических заболеваний в Советском Союзе, с руководителем Центрального Органа системы сертификации СГПР, с членом Правления Российской парфюмерно-косметичеекой ассоциации - Э.Б. Сахаровой, у которой еще множество титулов, Почетных грамот и наград от МЗ СССР и РСФСР, советских и партийных органов, администрации ЦНИИСа, а еще - в честь нее есть Звезда на Небосклоне). Чистка зубов - не такое уж простое занятие, как может показаться на первый взгляд. Над созданием и совершенствованием правил гигиены полости рта трудятся целые институты стоматологии и в настоящее время
Со зрителем беседует Э.Б. Сахарова: «Любую болезнь легче предотвратить, нежели вылечить. Справедливо это и для стоматологии. В цивилизованных странах, где здоровые белые зубы — это еще и символ благополучия, жевательной резинки без сахара (движение мышц, тренировка суставов); ни в коем случае не рекомендуется заканчивать трапезу сладостями; каким пастам надо отдавать предпочтение. Подчеркнута роль наблюдающего врача и правило: придерживаться его рекомендаций. Не может быть единой пасты для всей семьи - слишком разное состояние зубов может быть у каждого из ее членов. Поэтому разными должны быть и средства гигиены. (В нашем журнале «Стоматология Детского возраста и Профилактика» мы публиковали статью Е.Б. Сахаровой о классификации средств гигиены, в т.ч. и зубных паст; о роли каждого из ингредиентов, которые в ней использованы.)
На заключительном этапе функция ведущего вновь переходит к Игорю Вернику. Он дает, а скорее - озвучивает мнение специалиста, - ретроспективу стоматологических средств ЛАКАЛЮТ с учетом жизненных особенностей - возраста, статуса, сохранности зубов на определенном жизненном этапе и пр.. С великолепной улыбкой он помогает подобрать детям, взрослым родителям и бабушке с дедушкой то, что сделает их улыбку сияющей, а дыхание - свежим.
Премьерный показ фильма прошел успешно и закончился аплодисментами. Это особенно ценно - этих зрителей в зале удивить достаточно сложно. Причем увиденное не вызвало сарказма от навязчивой рекламы, а скорее наоборот - неподдельный интерес. Были, правда, в процессе обсуждения высказаны и некоторые профессиональные замечания, которые решено учесть для следующей версии. Можно поздравить весь творческий коллектив с удачей. Теперь очередь за широкой аудиторией - нашим населением. Вероятно, показ этого фильма будет проходить успешно в различных залах нашей страны, на кабельном телевидении; станет прекрасным рекламным и наглядным пособием по гигиене и профилактике стоматологических заболеваний. Первыми фильм увидели участники ДЕНТАЛ - EXPO'2005.
В заключении добавим, что ЗАО «Натусана» в зале представлял ее коммерческий директор к.б.н. Игорь Валерьевич Амбросов. Все участники премьерного показа получили презентационный набор - качественную пасту «LACALUT Aktiv», средство для полоскания полости рта и информационную подборку с рекомендациями фирмы и ее производителей по использованию средств LACALUT.
Более подробную информацию
о фильме «Знакомьтесь, зубная
паста» Вы можете получить
в ЗАО «Натусана»
по телефонам (095) 745-6010,
745-6011, 7456012,
mailto: ambros@natusana.ru
Источник: www.dentoday.ru
